Ngày hôm nay, quần yoga chính thức trở thành denim mới — chỉ cần hỏi Lee và Wrangler

 VF Corp đang chuyển hướng các thương hiệu denim của mình để tập trung vào trang phục năng động.

Ngày hôm nay, quần yoga chính thức trở thành denim mới — chỉ cần hỏi Lee và Wrangler

[Ảnh: tôi là neosiam / Pexels]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Josh Hawley khuyến khích đám đông Capitol. Bây giờ tương lai của anh ấy với tư cách là cảnh sát Big Tech đang gặp nguy hiểm

Bạn không thể chống lại chủ nghĩa phát xít bằng cách mở rộng bang cảnh sát

Bí quyết “hàng chục bánh mì” để duy trì tinh thần khởi nghiệp khi công ty của bạn phát triển

BỞI ELIZABETH SEGRAN1 PHÚT ĐỌC

Trong nhiều năm, chúng ta đã thấy cách người Mỹ từ bỏ quần jean của họ để chuyển sang loại quần legging co giãn, thoải mái. Athleisure, xu hướng mặc đồ năng động khi ra khỏi phòng tập và đi vào cuộc sống hàng ngày, không còn là một xu hướng nữa. Đó là cách chúng ta ăn mặc mới.

Điều này đã thu hút sự chú ý của VF Corp, công ty mẹ của hàng chục thương hiệu giày dép và quần áo, bao gồm Lee, Wrangler, North Face, Vans, Timberland và Reef. Ngày nay, công ty cho biết họ đang chuyển các thương hiệu denim của mình - ngoài ra còn có Rock & Republic và Rustler - thành một công ty giao dịch công khai riêng biệt, để có thể tập trung vào các thương hiệu thời trang năng động của mình. Hoạt động kinh doanh denim của VF đang trên đà sa sút. Năm ngoái , nó tạo ra doanh thu 2,66 tỷ đô la, giảm 3% so với năm trước và 422 triệu đô la lợi nhuận, giảm 14%.

Theo một tuyên bố của VF Corp, sự tách biệt này sẽ đơn giản hóa hoạt động và cho phép mỗi công ty tập trung vào hai lĩnh vực chuyên môn khác nhau. Tuy nhiên, theo Wall Street Journal , VF Corp có thể đang tìm cách thoát khỏi lĩnh vực kinh doanh denim hoàn toàn bằng cách tìm người mua hoặc một lựa chọn chiến lược khác. Thay vào đó, VF Corp sẽ tập trung vào các thương hiệu thời trang hoạt động và đồ ngoài trời, tạo ra doanh thu ước tính 11 tỷ USD.

Các công ty khởi nghiệp đã nhanh hơn để bắt đầu chuyển sang thể thao. Trong vài năm qua, thị trường đã tràn ngập các thương hiệu và nhà bán lẻ quần áo năng động, như Outdoor Voices, Bandier và Varley. Các tập đoàn lớn, lâu đời hơn một chút để bắt kịp. Nhưng rõ ràng là quần jean đang nhanh chóng giảm giá trị trong bối cảnh thời trang Mỹ và đang được thay thế bằng quần tập yoga.